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L’ottimizzazione e la buona gestione di un account Google AdWords – diventato Google Ads – richiede un lavoro regolare a diversi livelli come le parole chiave, l’organizzazione, gli annunci… Ma c’è una variabile che viene regolarmente trascurata e talvolta semplicemente ignorata dai gestori di account AdWords: le ore e i giorni della settimana.
Il calendario di diffusione degli annunci AdWords rappresenta il calendario riepilogativo della diffusione dei vostri annunci in base ai giorni della settimana e alle ore. Vi mostrerò quindi perché e soprattutto come potete utilizzare queste 2 variabili per ottimizzare le vostre campagne AdWords.
La contestualizzazione degli annunci rappresenta un elemento determinante che impatta direttamente le prestazioni delle vostre campagne. È infatti il pilastro principale delle campagne universali che cercano di offrire agli inserzionisti una migliore maneggevolezza nella gestione delle loro campagne affinché gli annunci siano il più contestualizzati possibile.
A titolo di esempio, bisogna sapere che un utente di Internet che naviga su Internet sul suo telefono o computer alle 8:00 del mattino non sarà sicuramente nella stessa situazione di un individuo che è sul suo computer alle 16:00…
È quindi interessante tenere conto delle variabili temporali nella vostra strategia AdWords per limitare le spese inutili e migliorare la redditività delle vostre campagne. In generale, molte campagne AdWords sono impostate per bloccare la visualizzazione degli annunci durante il fine settimana e la notte. Ma vi propongo un approccio più approfondito e più pertinente da seguire per impostare l’aggiustamento delle vostre offerte in base al tempo.
In un primo momento sarà necessario analizzare le prestazioni delle vostre campagne in base alle ore e ai giorni della settimana grazie alla creazione di un rapporto che tenga conto di queste variabili. Per farlo, andate nella scheda “impostazioni” poi “calendario di diffusione degli annunci”.
Da lì, potrete ottenere una visibilità sulle prestazioni delle vostre campagne AdWords suddivisa in base ai giorni della settimana e/o alle ore. Troverete anche le vostre diverse regole di aggiustamento delle offerte se le avete già impostate.
Vi consiglio in un primo momento di studiare i giorni della settimana. Per farlo, potete andare nella scheda variabile ma potete anche ottenere le informazioni in questa scheda calendario di diffusione cliccando su informazioni sul calendario:
Selezionate un periodo relativamente importante, tra 30 e 90 giorni, per ottenere una visibilità sufficientemente rappresentativa. Potrete rilevare i giorni più performanti e al contrario quelli in cui le prestazioni sono lontane dall’essere soddisfacenti. Da lì, potrete quindi aggiustare le offerte in base alle regole che desiderate, ad esempio:
Se volete che una campagna non sia attiva un giorno della settimana e/o a determinate ore, potete modificare ciò direttamente cliccando su modifica il calendario di diffusione. Otterrete la seguente visibilità:
Avete aggiustato le vostre offerte in base ai giorni della settimana? Potrete già constatare un certo miglioramento nelle prestazioni delle vostre campagne, ma idealmente procedete anche allo stesso modo per le ore della giornata. Per farlo, riprendete lo stesso ragionamento dei giorni. Dovrete cliccare su:
Otterrete quindi una visibilità in base alle ore e ai giorni. Analizzate i dati per cercare di rilevare se ci sono fasce orarie durante le quali le prestazioni delle vostre campagne non sono buone, e aggiustate le vostre offerte in base alla vostra analisi.
Ecco, non vi resta che monitorare l’evoluzione delle prestazioni delle vostre campagne e realizzare un rapporto comparativo dopo un periodo significativo compreso tra 1 settimana e 1 mese. Potete controllare regolarmente l’evoluzione delle prestazioni in base alle ore e ai giorni e poi riaggiustare le offerte.
Certo, molte persone constatano che i dati temporali disponibili in Google Ads sono ricchi. Tuttavia, alcuni inserzionisti commettono comunque errori di analisi che possono compromettere le loro prestazioni e le loro aspettative. In questo tipo di situazione, l’intervento di un esperto Google Ads si rivela inevitabile, se volete evitare le trappole più comuni e garantire almeno un’interpretazione affidabile delle tendenze comportamentali del vostro pubblico di riferimento.
Questi ultimi possiedono il livello e l’esperienza necessari per comprendere quali sono le variazioni stagionali normali delle opportunità di ottimizzazione. Concretamente, ciò vi evita di dover effettuare aggiustamenti un po’ troppo prematuri basati su dati insufficienti o di scarsa qualità. Uno degli errori più frequenti che possiamo notare è trarre conclusioni affrettate da dati troppo limitati su periodi che non rappresentano davvero la realtà.
Da parte sua, uno specialista saprà identificare i periodi atipici come:
Non fatevi ingannare, ciascuno di questi periodi può ampiamente falsare l’analisi delle prestazioni temporali.